
Всем привет,
у клавиатуры Ольга Саушкина.
Я продолжаю цикл статей про Инстаграм. Очень рада, что не написала материал раньше, так как за этот год приобрела новые практические знания, опыт в продвижении и могу поделиться этим сейчас. В прошлой статье мы поговорили о том, как оформить шапку профиля в Инстаграме. Пришло время ленты и контента. Сегодня вы узнаете больше об оформлении страницы в Инстаграме. Получите ответы на вопросы: так ли нужны единый стиль ленты и длинные тексты в этой соцсети. Расскажу о трендах на 2020 год. Как и всегда, я провела большой анализ тенденций, постов копирайтеров и SMM-специалистов. Присаживайтесь поудобнее, мы начинаем.
Содержание
Оформление ленты Инстаграм: единый стиль VS естественность
Если вы подписаны на блогеров средней величины, то видели ленту, оформленную в едином стиле: все посты сочетаются друг с другом благодаря обработке и цветовой гамме. Как правило, такая лента состоит из ярких фотографий, сделанных на профессиональную камеру. Постановочные, «прилизанные» кадры, похожие на журнальные. Подобная лента в Инстаграме привлекает внимание, собирает лайки, а аккаунт производит аккуратное впечатление.
Другой тренд в оформлении страницы – естественность. Что это значит? Больше жизни. Здорово видеть ленту, оформленную в одном стиле, но таким фотографиям часто не хватает достоверности. Продолжая накладывать один фильтр и сочетать посты друг с другом, попробуйте использовать также не постановочные фотографии. Покажите свои настоящие эмоции, любимое дело, закулисье жизни вашего аккаунта. Разумеется, не стоит забывать об эстетике. Инстаграм – прежде всего визуальная соцсеть. Но тренд на естественность, набравший обороты в 2019 году, не собирается их сбавлять и в новом десятилетии. Вы даже можете использовать в ленте фото, сделанные на смартфон с хорошей камерой. Не стоит лишь злоупотреблять селфи. Этот тренд остался в далеких 2013-14 годах. Попросите кого-нибудь запечатлеть вас или приобретите штатив.

Для того, чтобы сделать ленту в Инстаграм красивой и аккуратной, не обязательно использовать только один фильтр и одну цветовую гамму. Вариантов оформления куда больше! Главный принцип – обложки постов не должны смотреть разрозненно и хаотично, стиль должен прослеживаться сразу, сочетание фотографий быть приятным глазу. Вы можете проявить креативность или вдохновиться примерами ниже.

Шахматный порядок
Классический вариант оформления страницы в Инстаграм – шахматка. Суть его ясна из названия: чередуйте два контрастных оттенка между собой, никогда не располагая близкие цвета рядом. Такая лента выглядит упорядоченной и вы уже не привязаны только к одному цвету, как в классическом варианте единого оформления. Такой метод хорош для новичков: так вы приучите себя планировать ленту и сочетать цвета.

Есть и «нестрогая шахматка»: в ней вы чередуете не два оттенка на фотографиях, а любые контрастные. Это отличный вариант для тех, кому трудно планировать ленту, ограничивая себя в обработке. Либо фантазия хочет разгуляться, либо непросто сочетать имеющиеся фотографии. Если вы не хотите быть строго привязанными к единому стилю, но желаете избежать хаоса, то этот вариант – для вас. Также он хорош для блогеров, чьи посты не привязаны к контент-плану, например, путешественников.

Автор этого блога учился оформлять свой аккаунт в Инстаграме именно с «нестрогой» шахматки. Главное и единственное правило – никогда не ставить рядом два схожих цвета: желтый и оранжевый, например. Подряд должны идти контрастные цвета. Иначе ваш аккаунт станет выглядеть неаккуратно. Если начали шахматный порядок, чередуйте между собой хотя бы девять постов. В сочетании оттенков вам поможет цветовой круг.

Бесконечная лента и шаблоны
Одно время на пике популярности была бесконечная лента. Как вершина единого стиля, она представляет собой фотографии, словно перетекающие друг в друга. Здесь уже недостаточно обработки изображений в одной гамме. Самые удачные примеры бесконечной ленты – обложки постов, словно составляющие одно изображение из девяти квадратов ленты. Достигнуть подобного можно только с помощью коллажа и планирования ленты заранее. Лучшие примеры зачастую созданы профессиональными дизайнерами. Менее эффектные примеры соединены между собой отдельными элементами – полосками или мазками краски.

Аккаунт @masyap_
Другой способ получить иллюзию единой ленты – использование шаблонов. Шаблон уже представляет собой единое пространство с элементами, связывающими отдельные посты друг с другом. В него остается только подставить фотографии – и лента готова. Их до сих пор широко используют в аккаунтах специалистов: мастеров хэндмейда, бухгалтеров, психологов. Минус шаблонов – они уступают настоящей бесконечной ленте. Если говорить о трендах, то к шаблонам уже давно привыкли. Такой аккаунт рискует затеряться среди конкурентов. И не запомниться посетителю страницы. В любом случае, лучше качественная бесконечная лента, чем шаблоны. Если все же используете последние, то они должны отличаться от конкурентов.
Другие варианты
- Выделение рубрик цветом
- Горизонтальные блоки
- Текст на картинке
Выделять рубрики цветом начали специалисты, продающие свои консультации: бизнес-тренеры, SMM-менеджеры, психологи. Обычно на обложках постов в таких аккаунтах есть цветная полоса с текстом или без. Постоянные читатели этих блогов уже знают, что фиолетовый цвет, к примеру, означает полезный пост, а желтый – историю из жизни. Одну из рубрик. Такой прием в оформлении ленты Инстаграма облегчает посетителям навигацию по блогу.
Минусы способа:
- О том, что цветные элементы означают рубрики, знают только постоянные подписчики. Далеко не все из них обращают на это внимание.
- Снижение эстетической составляющей. Далеко не всем по душе цветные полоски или текст на фотографиях. Можно сделать так, чтобы они смотрелись гармонично, но это потребует труда.
Если вы ведете экспертный блог и подобная навигация вам просто необходима, но сомневаетесь, как это воспримут подписчики – предложите им выбрать из двух или нескольких вариантов. Вы узнаете о предпочтениях непосредственно своей целевой аудитории. Более того, пользователи любят, когда спрашивают их мнение по вопросам контента: оформления, текстов, тем постов. Да, сейчас мы коснулись продвижения, но оно и контент не существуют отдельно друг от друга. Все, что мы делаем направлено на то, чтобы установить контакт с пользователем, заинтересовать и удержать.
Горизонтальные блоки – способ оформления ленты с помощью трех фотографий одного цвета в ряд. Или шести, девяти. Как только блок заканчивается – наступает время для другого контрастного цвета. Это эффектный и не так часто встречающийся вид оформления. Его использование поможет вам выделиться из множества аккаунтов с шаблонами и бесконечными лентами. По сути, это тот же единый стиль, только на ограниченное число фотографий. Вы не ограничены одной цветовой гаммой, которую должны использовать максимально долго. И цвета в блоках могут быть очень яркими, даже неоновыми. Экспериментируйте!
Обратите внимание: вертикальных блоков стоит избегать. Они давно уже не в тренде, да и не всегда смотрятся красиво. Тем не менее, у меня сам собой недавно получился один вертикальный блок в ленте и, на мой взгляд, он выглядит неплохо. Но три вертикальных блока – перебор. Хотя в исключительных случаях и смотрятся уместно. Да и следить за тем, чтобы они не «уползли» в дальнейшем – труднее.

Аккаунт @anori.a
Приложения для планирования ленты
Какой бы способ оформления ленты вы не выбрали, вам потребуется планировать ее заранее. Или хотя бы подставить новый пост к существующим, чтобы оценить сочетаемость. Как же сделать это, еще не опубликовав пост? Выручат приложения для планирования ленты.
Ниже приведены некоторые из них:
У всех приложений есть платные и бесплатные версии, либо тестовые периоды. Лично я пользуюсь Preview: бесплатных функций этого приложения мне вполне хватает для планирования ленты в Инстаграм. Для работы с множеством аккаунтов и создания полноценных постов отлично подойдут Content Office и UNUM, у которых есть возможность работы с несколькими аккаунтами. Незаменимые помощники SMM-менеджеров. Content Office позволяет осуществлять отложенный постинг – публиковать посты прямо из приложения.
Требования к изображениям
Инстаграм – соцсеть, в которой «встречают по одежке», визуальный ряд здесь крайне важен.
Итак, изображения должны быть:
- Высокого или хотя бы хорошего качества. Чем четче, приятнее глазу изображение, интереснее композиция – тем лучше.
- Тематика, объекты или композиционные планы обложек должны чередоваться. Например, ваши селфи/крупный план и полный рост, детали одежды, текстуры, предметы, флетлеи и композиции – если это личный блог. Флетлеи, крупные план продукции и видео из «закулисья» – если магазин. Владельцам последних стоит периодически показывать себя, даже если вы – человек непубличный. Ведь правило-тренд «люди покупают у людей» еще никто не отменял. Мы еще поговорим об этом подробнее в статье о продвижении.
- Гармонично сочетаться в ленте. Это обеспечивается выполнением пункта два и сочетанием цветов в ленте Инстаграма.
- Соответствовать теме поста. Желательный, но не обязательный пункт. Особенно, если вы блогер или эксперт. Многие, в том числе и автор этого блога, ставят просто красивую картинку и пишут толковый пост. Но если она будет подходящей – еще лучше! Хотя бы ассоциативно.
Немного о тексте
О текстах для Инстаграма можно написать целую отдельную статью. И ни одну. Основные моменты таковы:
- Тексты для соцсетей пишутся более сочным, простым и разговорным языком. В отличие от тех же информационных статей.
- Заголовок должен интриговать читателя. Но не переусердствуйте: он все же должен соответствовать содержанию, хотя бы косвенно, а то второй раз вам никто не поверит.
- Внимание читателя нужно постараться удержать с помощью специальных приемов. А саму информацию сжать и расположить так, чтобы можно было оценить текст, пробежав его глазами по диагонали.
- Пункт – первопричина предыдущего. В соцсетях читают много и бегло. Вы должны зацепить читателя для того, чтобы он дочитал пост до конца.
- Следствие из четвертого правила. Не пишите продолжение в комментариях. Делать это можно лишь в исключительных случаях: лишь немногие ваши подписчики раскроют их, чтобы узнать концовку.
- Объем текста. Инстаграм – визуальная соцсеть, и до 2014 года длинные посты в ней никто не писал. Но с приходом блогеров и консультационных экспертов все изменилось. В тренде стали находиться посты, в которых использована максимальная длина поста – все 2000 символов. К 2020 году мы наблюдаем обратную картину: пользователь устал, перенасыщен ежедневными потоками информации. Теперь посты требуется сокращать. Хотя бы до 1000-1500 символов.
- Но совсем без текста обойтись не получится, если вы блогер, эксперт или владелец магазина. Изображение само по себе не продает.
Написание продающих текстов – отдельное направление в копирайтинге и SMM, которому, к счастью, можно научиться. Например, на курсе у Нетологии. Вы сможете писать тексты и полноценно продвигать и вести аккаунты как для себя, так и для других. Получив сертификат SMM-специалиста, приобретете возможность достойно зарабатывать или контролировать нанятых работников из этой сферы.
Итак,
фото в ленте вашего Инстаграма должны гармонично сочетаться. По-крайней мере, к этому стоит стремиться. Даже грамотная таргетированная реклама не поможет вам приобрести подписчиков и клиентов, если в профиле не за что зацепиться взгляду и уму. В этой статье мы поговорили о трендах в Инстаграм в 2020 году, о важности красивого оформления. Не пренебрегайте текстом. Он – основа продаж, хоть и не работает сам по себе. О продвижении мы и поговорим в следующей статье цикла. Также выйдут отдельные материалы о текстах, прямых эфирах, сторис и не только. Спасибо за то, что прочитали эту статью до конца. Подписывайтесь на мой Инстаграм, чтобы быть в курсе событий. И до новых встреч!