Всем привет,

у клавиатуры Ольга Саушкина.

Я продолжаю цикл статей про Инстаграм. Очень рада, что не написала материал раньше, так как за этот год приобрела новые практические знания, опыт в продвижении и могу поделиться этим сейчас. В прошлой статье мы поговорили о том, как оформить шапку профиля в Инстаграме. Пришло время ленты и контента. Сегодня вы узнаете больше об оформлении страницы в Инстаграме. Получите ответы на вопросы: так ли нужны единый стиль ленты и длинные тексты в этой соцсети. Расскажу о трендах на 2020 год. Как и всегда, я провела большой анализ тенденций, постов копирайтеров и SMM-специалистов. Присаживайтесь поудобнее, мы начинаем.

Оформление ленты Инстаграм: единый стиль VS естественность

Если вы подписаны на блогеров средней величины, то видели ленту, оформленную в едином стиле: все посты сочетаются друг с другом благодаря обработке и цветовой гамме. Как правило, такая лента состоит из ярких фотографий, сделанных на профессиональную камеру. Постановочные, «прилизанные» кадры, похожие на журнальные. Подобная лента в Инстаграме привлекает внимание, собирает лайки, а аккаунт производит аккуратное впечатление.

Другой тренд в оформлении страницы – естественность. Что это значит? Больше жизни. Здорово видеть ленту, оформленную в одном стиле, но таким фотографиям часто не хватает достоверности. Продолжая накладывать один фильтр и сочетать посты друг с другом, попробуйте использовать также не постановочные фотографии. Покажите свои настоящие эмоции, любимое дело, закулисье жизни вашего аккаунта. Разумеется, не стоит забывать об эстетике. Инстаграм – прежде всего визуальная соцсеть. Но тренд на естественность, набравший обороты в 2019 году, не собирается их сбавлять и в новом десятилетии. Вы даже можете использовать в ленте фото, сделанные на смартфон с хорошей камерой. Не стоит лишь злоупотреблять селфи. Этот тренд остался в далеких 2013-14 годах. Попросите кого-нибудь запечатлеть вас или приобретите штатив.

Для того, чтобы сделать ленту в Инстаграм красивой и аккуратной, не обязательно использовать только один фильтр и одну цветовую гамму. Вариантов оформления куда больше! Главный принцип – обложки постов не должны смотреть разрозненно и хаотично, стиль должен прослеживаться сразу, сочетание фотографий быть приятным глазу. Вы можете проявить креативность или вдохновиться примерами ниже.

Шахматный порядок

Классический вариант оформления страницы в Инстаграм – шахматка. Суть его ясна из названия: чередуйте два контрастных оттенка между собой, никогда не располагая близкие цвета рядом. Такая лента выглядит упорядоченной и вы уже не привязаны только к одному цвету, как в классическом варианте единого оформления. Такой метод хорош для новичков: так вы приучите себя планировать ленту и сочетать цвета.

Есть и «нестрогая шахматка»: в ней вы чередуете не два оттенка на фотографиях, а любые контрастные. Это отличный вариант для тех, кому трудно планировать ленту, ограничивая себя в обработке. Либо фантазия хочет разгуляться, либо непросто сочетать имеющиеся фотографии. Если вы не хотите быть строго привязанными к единому стилю, но желаете избежать хаоса, то этот вариант – для вас. Также он хорош для блогеров, чьи посты не привязаны к контент-плану, например, путешественников.

Автор этого блога учился оформлять свой аккаунт в Инстаграме именно с «нестрогой» шахматки. Главное и единственное правило – никогда не ставить рядом два схожих цвета: желтый и оранжевый, например. Подряд должны идти контрастные цвета. Иначе ваш аккаунт станет выглядеть неаккуратно. Если начали шахматный порядок, чередуйте между собой хотя бы девять постов. В сочетании оттенков вам поможет цветовой круг.

Бесконечная лента и шаблоны

Одно время на пике популярности была бесконечная лента. Как вершина единого стиля, она представляет собой фотографии, словно перетекающие друг в друга. Здесь уже недостаточно обработки изображений в одной гамме. Самые удачные примеры бесконечной ленты – обложки постов, словно составляющие одно изображение из девяти квадратов ленты. Достигнуть подобного можно только с помощью коллажа и планирования ленты заранее. Лучшие примеры зачастую созданы профессиональными дизайнерами. Менее эффектные примеры соединены между собой отдельными элементами – полосками или мазками краски.

Другой способ получить иллюзию единой ленты – использование шаблонов. Шаблон уже представляет собой единое пространство с элементами, связывающими отдельные посты друг с другом. В него остается только подставить фотографии – и лента готова. Их до сих пор широко используют в аккаунтах специалистов: мастеров хэндмейда, бухгалтеров, психологов.  Минус шаблонов – они уступают настоящей бесконечной ленте. Если говорить о трендах, то к шаблонам уже давно привыкли. Такой аккаунт рискует затеряться среди конкурентов. И не запомниться посетителю страницы. В любом случае, лучше качественная бесконечная лента, чем шаблоны. Если все же используете последние, то они должны отличаться от конкурентов.

Другие варианты

• Выделение рубрик цветом
• Горизонтальные блоки
• Текст на картинке

Выделять рубрики цветом начали специалисты, продающие свои консультации: бизнес-тренеры, SMM-менеджеры, психологи. Обычно на обложках постов в таких аккаунтах есть цветная полоса с текстом или без. Постоянные читатели этих блогов уже знают, что фиолетовый цвет, к примеру, означает полезный пост, а желтый – историю из жизни. Одну из рубрик. Такой прием в оформлении ленты Инстаграма облегчает посетителям навигацию по блогу.

Минусы способа:

1. О том, что цветные элементы означают рубрики, знают только постоянные подписчики. Далеко не все из них обращают на это внимание.
2. Снижение эстетической составляющей. Далеко не всем по душе цветные полоски или текст на фотографиях. Можно сделать так, чтобы они смотрелись гармонично, но это потребует труда.

Если вы ведете экспертный блог и подобная навигация вам просто необходима, но сомневаетесь, как это воспримут подписчики – предложите им выбрать из двух или нескольких вариантов. Вы узнаете о предпочтениях непосредственно своей целевой аудитории. Более того, пользователи любят, когда спрашивают их мнение по вопросам контента: оформления, текстов, тем постов. Да, сейчас мы коснулись продвижения, но оно и контент не существуют отдельно друг от друга. Все, что мы делаем направлено на то, чтобы установить контакт с пользователем, заинтересовать и удержать.

Горизонтальные блоки – способ оформления ленты с помощью трех фотографий одного цвета в ряд. Или шести, девяти. Как только блок заканчивается – наступает время для другого контрастного цвета. Это эффектный и не так часто встречающийся вид оформления. Его использование поможет вам выделиться из множества аккаунтов с шаблонами и бесконечными лентами. По сути, это тот же единый стиль, только на ограниченное число фотографий. Вы не ограничены одной цветовой гаммой, которую должны использовать максимально долго. И цвета в блоках могут быть очень яркими, даже неоновыми. Экспериментируйте!

 Обратите внимание: вертикальных блоков стоит избегать. Они давно уже не в тренде, да и не всегда смотрятся красиво. Тем не менее, у меня сам собой недавно получился один вертикальный блок в ленте и, на мой взгляд, он выглядит неплохо. Но три вертикальных блока – перебор. Хотя в исключительных случаях и смотрятся уместно. Да и следить за тем, чтобы они не «уползли» в дальнейшем – труднее.

Приложения для планирования ленты

Какой бы способ оформления ленты вы не выбрали, вам потребуется планировать ее заранее. Или хотя бы подставить новый пост к существующим, чтобы оценить сочетаемость. Как же сделать это, еще не опубликовав пост? Выручат приложения для планирования ленты.

Ниже приведены некоторые из них:

• Preview
• Planoly
• Content Office
• Plansy.me
• Inpreview
• UNUM – Design Perfection

У всех приложений есть платные и бесплатные версии, либо тестовые периоды. Лично я пользуюсь Preview: бесплатных функций этого приложения мне вполне хватает для планирования ленты в Инстаграм. Для работы с множеством аккаунтов и создания полноценных постов отлично подойдут Content Office и UNUM, у которых есть возможность работы с несколькими аккаунтами. Незаменимые помощники SMM-менеджеров. Content Office позволяет осуществлять отложенный постинг – публиковать посты прямо из приложения.

Требования к изображениям

Инстаграм – соцсеть, в которой «встречают по одежке», визуальный ряд здесь крайне важен.

Итак, изображения должны быть:

1. Высокого или хотя бы хорошего качества. Чем четче, приятнее глазу изображение, интереснее композиция – тем лучше.
2. Тематика, объекты или композиционные планы обложек должны чередоваться. Например, ваши селфи/крупный план и полный рост, детали одежды, текстуры, предметы, флетлеи и композиции – если это личный блог. Флетлеи, крупные план продукции и видео из «закулисья» – если магазин. Владельцам последних стоит периодически показывать себя, даже если вы – человек непубличный. Ведь правило-тренд «люди покупают у людей» еще никто не отменял. Мы еще поговорим об этом подробнее в статье о продвижении.
3. Гармонично сочетаться в ленте. Это обеспечивается выполнением пункта два и сочетанием цветов в ленте Инстаграма.
4. Соответствовать теме поста. Желательный, но не обязательный пункт. Особенно, если вы блогер или эксперт. Многие, в том числе и автор этого блога, ставят просто красивую картинку и пишут толковый пост. Но если она будет подходящей – еще лучше! Хотя бы ассоциативно.

Немного о тексте

О текстах для Инстаграма можно написать целую отдельную статью. И ни одну. Основные моменты таковы:

1. Тексты для соцсетей пишутся более сочным, простым и разговорным языком. В отличие от тех же информационных статей.
2. Заголовок должен интриговать читателя. Но не переусердствуйте: он все же должен соответствовать содержанию, хотя бы косвенно, а то второй раз вам никто не поверит.
3. Внимание читателя нужно постараться удержать с помощью специальных приемов. А саму информацию сжать и расположить так, чтобы можно было оценить текст, пробежав его глазами по диагонали.
4. Пункт – первопричина предыдущего. В соцсетях читают много и бегло. Вы должны зацепить читателя для того, чтобы он дочитал пост до конца.
5. Следствие из четвертого правила. Не пишите продолжение в комментариях. Делать это можно лишь в исключительных случаях: лишь немногие ваши подписчики раскроют их, чтобы узнать концовку.
6. Объем текста. Инстаграм – визуальная соцсеть, и до 2014 года длинные посты в ней никто не писал. Но с приходом блогеров и консультационных экспертов все изменилось. В тренде стали находиться посты, в которых использована максимальная длина поста – все 2000 символов. К 2020 году мы наблюдаем обратную картину: пользователь устал, перенасыщен ежедневными потоками информации. Теперь посты требуется сокращать. Хотя бы до 1000-1500 символов.
7. Но совсем без текста обойтись не получится, если вы блогер, эксперт или владелец магазина. Изображение само по себе не продает.

Написание продающих текстов – отдельное направление в копирайтинге и SMM, которому, к счастью, можно научиться. Например, на курсе у Нетологии. Вы сможете писать тексты и полноценно продвигать и вести аккаунты как для себя, так и для других. Получив сертификат SMM-специалиста, приобретете возможность достойно зарабатывать или контролировать нанятых работников из этой сферы.

Итак,

фото в ленте вашего Инстаграма должны гармонично сочетаться. По-крайней мере, к этому стоит стремиться. Даже грамотная таргетированная реклама не поможет вам приобрести подписчиков и клиентов, если в профиле не за что зацепиться взгляду и уму. В этой статье мы поговорили о трендах в Инстаграм в 2020 году, о важности красивого оформления. Не пренебрегайте текстом. Он – основа продаж, хоть и не работает сам по себе. О продвижении мы и поговорим в следующей статье цикла. Также выйдут отдельные материалы о текстах, прямых эфирах, сторис и не только. Спасибо за то, что прочитали эту статью до конца. Подписывайтесь на мой Инстаграм, чтобы быть в курсе событий. И до новых встреч!